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在当前的铝行业环境中，各类生产经营铝产品公司正不断发展壮大，产品的技术开发、质量、市场销售等竞争日益激烈。随着行业发展进入新阶段，一些产品定位中低档市场且生产工艺和装备落后的企业将面临市场、资金、成本、技术等多方面的压力，逐渐被淘汰。一部分生产工艺技术领先、质量过硬、以市场为导向、创新能力强、管理先进的企业会占据更多的市场份额。随着行业内部整合，企业将向着规模化、大型化、专业化、品牌化方向发展。所以，有必要研究铝加工企业应如何适应行业发展形势，如何结合先进的市场营销理论和科学的市场营销手段，应对内外部环境变化带来机遇和挑战，分清自身的优劣势，从而制定相应的营销策略。只有实施正确的市场营销策略，才能保证企业在激烈的市场竞争中长久立于不败之地。
A公司作为一家经营较早、且在铝轧制行业中具有代表性的民营企业，产品的技术开发、生产经营、品牌建设等各方面在同行业中具有一定的优势，但也面临着较大压力。本文试图根据A公司的实际情况和主要产品的特点，制定适宜当前的市场营销策略，并希望能给同行业其他企业的发展带来参考和借鉴。论文主要思路是以当前国际国内经济形势和铝行业竞争环境为背景，首先对国际国内的铝板带箔材市场现状及行业前景进行分析，其次再对A公司现状、其所处的内外部环境进行细致的SWOT分析，然后进行市场细分、目标选择、市场定位，最后形成A公司的产品、价格、渠道、促销策略。
A公司作为一家经营较早、且在铝轧制行业中具有代表性的民营企业，产品的技术开发、生产经营、品牌建设等各方面在同行业中具有一定的优势，但也面临着较大压力。本文试图根据A公司的实际情况和主要产品的特点，制定适宜当前的市场营销策略，并希望能给同行业其他企业的发展带来参考和借鉴。论文主要思路是以当前国际国内经济形势和铝行业竞争环境为背景，首先对国际国内的铝板带箔材市场现状及行业前景进行分析，其次再对A公司现状、其所处的内外部环境进行细致的SWOT分析，然后进行市场细分、目标选择、市场定位，最后形成A公司的产品、价格、渠道、促销策略。