中国市场环境及跨国公司在华市场营销策略研究

• 作 者: 吴晓云
• 机 构: 南开大学
• 出 处: 南开大学
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 跨国公司 中国市场 环境分析 营销策略

进入90年代后，中国经济在各个方面得到了快速发展，2001年后，中国加入世界贸易组织WTO，越来越多的外国跨国企业来到中国进行不同程度的经贸活动，近年以来，很多跨国企业在中国进行直接投资。从跨国企业角度来看，中国有着广阔的市场，但是中国作为发展中的社会主义市场经济国家，其悠久的历史以及多民族文化也在很多程度上给跨国企业得营销活动带来了不同程度挑战。90年代中期在中国进行直接投资的企业大部分没有成功，只有大的跨国企业获得了成功。没有成功的企业大部分也不是因为中国市场欠缺的原因，而是该企业管理层没有更深地了解中国市场的环境因素。跨国公司在中国投资，进行生产和经营，要充分重视中国环境的特殊性。跨国公司怎样才能充分发挥自身的优势，克服环境中不利因素的影响，顺利实现其跨国经营的目的，这是许多跨国公司进入中国市场最大的挑战。本论文主要分析中国市场环境及跨国公司在华市场营销策略研究，探讨跨国公司如何适应中国的市场环境，制订并实施有效的市场营销策略等问题研究。　　本论文共分四个部分。第一章绪论，从跨国公司自身和中国市场的重要性两个方面阐述跨国公司进入中国市场的重要性;第二章从人口因素、经济因素、自然资源、技术因素、政治因素和文化因素六个方面对中国的环境进行了分析;第三章分析研究跨国公司进入中国市场的基本营销策略及其实施;第四部分对一些跨国公司进入中国市场的营销案例进行了分析。最后，在以上分析的基础之上，提出了跨国公司进入中国市场营销战略制定与实施的具体建议。