【摘 要】
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随着经济和技术的发展,LED广告已经遍布太原的大街小巷,成为城市现代化的重要现象。它的出现改变了传统户外广告格局,成为太原市广告媒介中的热点媒体。作为一种户外媒体,LED
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随着经济和技术的发展,LED广告已经遍布太原的大街小巷,成为城市现代化的重要现象。它的出现改变了传统户外广告格局,成为太原市广告媒介中的热点媒体。作为一种户外媒体,LED显示屏是城市景观重要的组成部分,作为一种大众媒介,LED户外广告对建构城市虚拟形象具有重大作用。对城市形象的构建是LED广告与生俱来的社会属性,解读LED广告如何构建和呈现城市形象,无疑在LED显示屏盛行的今天具有现实意义。从LED广告自身的特征和功能来看,它是从城市视觉形象、城市经济形象、城市政府形象以及城市人文形象这四个方面来呈现并建构城市形象。通过对太原LED广告进行内容分析,证实了其对城市形象具有建构作用,并呈现出古朴美丽、繁荣发展、法治公正、和谐文明太原市形象。由于太原市LED广告从业者素质的低下以及政府监督管控体系的不善,从太原市政府定位的城市形象考虑,LED广告对太原市良好城市形象的呈现还存在着一些缺失。根据LED广告对太原城市形象的建构与缺失,本文从政府层面、LED广告设置点层面、LED广告传播策略层面提出了太原市LED广告建构城市形象的发展路径。
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