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我国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于初级阶段,对乡村旅游市场营销更是处于摸索的初级阶段,面临许多市场营销问题。因此,结合我国乡村旅游的市场现状,探索适合其发展的市场营销道路,对指导乡村旅游科学发展,增强乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论与实践的双重意义。本文主要以福建省永定县乡村旅游市场营销为例来探讨。第一章,绪论。该章阐述了确定本文课题为研究对象的背景,回顾了国内外研究的现状,提出本文的研究方法、思路和创新之处。第二章,乡村旅游概述。该章对国内外的乡村旅游发展进行回顾,以了解乡村旅游发展的背景、意义和乡村旅游的特征,对乡村旅游的概念进行界定,分析了国内外乡村旅游的现状和发展前景以及未来乡村旅游市场营销的发展趋势。第三章,永定县乡村旅游发展的SWOT分析。该章运用SWOT分析工具,对永定县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和威胁进行分析,以认清永定县乡村旅游发展的目标和方向,最大效率地挖掘永定县旅游市场的潜在优势。第四章,永定县旅游客源市场分析。该章对永定县旅游客源市场进行科学地剖析,揭示永定县客源市场的特征,指出永定县旅游市场的战略性调整方向。第五章,永定县目标市场策略。在第四章分析的基础上确定永定县的目标市场和制定国内和海外主要目标市场策略。第六章,旅游产品转型与再开发。在前面研究的基础上,面对国内外乡村旅游产品发展趋势和目标市场对旅游产品需求的变化,根据永定的实际,对永定县的旅游产品进行转型和再开发,以适应市场需求的变化。第七章,永定县旅游市场发展战略与营销策略。该章结合永定县乡村旅游的现状和实际,制定永定县乡村旅游发展战略和营销策略。第八章,永定县旅游要素支撑体系建设和保障措施。该章规划永定乡村旅游的服务体系,构建乡村旅游市场营销的保障措施,以保障乡村旅游和市场营销的顺利开展。第九章,结束语部分。该章对全文进行总结,并指出今后尚待完善之处。