【摘 要】
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本文主要基于用户体验的视角研究魅族手机品牌的策略问题,分析魅族手机从优势转为劣势的原因,尝试为魅族手机发展提供帮助。 本文通过对比的研究方法,找出魅族手机与其他
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本文主要基于用户体验的视角研究魅族手机品牌的策略问题,分析魅族手机从优势转为劣势的原因,尝试为魅族手机发展提供帮助。 本文通过对比的研究方法,找出魅族手机与其他手机品牌策略的差异;并用SWOT分析了魅族手机的优势和劣势,以及未来品牌发展需要补充和加强的资源。 经过研究发现,魅族近几年没有保持刚开始的迅猛发展速度的主要原因是,没有在成功推出第一部手机后,保持良好的竞争优势,让用户在漫长的等待中降低了对魅族手机品牌的满意体验。 为了能够和小米等品牌抗衡,作者构建了魅族手机“好用的大屏手机”的品牌策略,并为此品牌策略提出了实施保障。同时建议魅族公司用全新的体验吸引更多的消费者,并扩大品牌宣传。让用户购买了魅族手机后,不但觉得物美价廉,而且获得周围人群的“社会认同”。
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