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涂料工业是一个特殊行业，其产品种类繁多，用途广泛，几乎覆盖到国民经济的各行各业。建筑涂料行业是涂料工业的一个重要组成部分，其产量已占到涂料总产量的50％以上。江苏雅丽漆业公司是一家中型建筑涂料企业，在建筑涂料市场总体向好的趋势下，为企业的迸一步发展提供了很好的机遇。对于雅丽漆业公司而言，全面细致的分析营销现状，有的放矢地找到解决问题的对策，实施有效的营销策略，将对企业的持续发展起到至关重要的作用。 本文结合相关理论，在对江苏雅丽漆业公司产品进行市场分析的基础上，具体分析了公司营销现状。针对目前雅丽漆业公司在市场营销上遇到的问题，本文从不同角度进行了比较深入地分析和论证，并有针对性地就解决问题的对策提出了比较全面的建议和意见。通过对江苏雅丽漆业公司营销策略进行系统研究，希望能给实际工作提供指导和借鉴。 本文分为四章: 第一章:中国涂料行业及江苏雅丽漆业公司发展概述。本章主要介绍了涂料的分类与用途，回顾了中国涂料行业的发展历程，详细介绍了中国涂料行业的现状与前景，回顾了雅丽漆业公司的发展历史，介绍了雅丽漆业公司的基本情况。 第二章:江苏雅丽漆业公司产品的市场分析。本章主要概括了建筑涂料的业务特点，对建筑涂料产品的营销环境、市场需求、市场竞争格局及主要竞争者的情况进行了比较全面、系统的分析。 第三章:江苏雅丽漆业公司营销现状分析。本章对雅丽公司成立以来的发展进行了比较全面地回顾，对雅丽公司的营销经验进行了总结，并对雅丽公司市场营销中存在的市场拓展、品牌建设与传播等主要问题进行了比较深入地剖析。 第四章:江苏雅丽漆业公司营销策略思考。本章针对建筑涂料的业务特点，运用相关的市场营销原理和方法，针对该公司目前市场营销中存在的实际问题，从市场拓展策略、品牌发展策略、营销渠道与定价策略、客户服务策略等方面提出了营销对策与建议。 本文认为，在建筑涂料市场稳步增长的大环境下，只要正视营销中存在的问题，有的放矢地采取措施，雅丽漆业公司完全能够在工程推广和零售方面取得进一步的成功，使得企业保持较高增长，逐步成为建筑涂料行业中的大型企业。