【摘 要】
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运用品牌传播思想和市场营销理念，本文对服装品牌社区的构建进行了系统研究。
在对有关理论、观点进行了较系统、全面地综述之后，本文对服装品牌社区的性质、特征、组织形
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运用品牌传播思想和市场营销理念，本文对服装品牌社区的构建进行了系统研究。
在对有关理论、观点进行了较系统、全面地综述之后，本文对服装品牌社区的性质、特征、组织形式及其意义和作用进行了归纳、总结；在此基础上，通过对服装品牌社区的进一步论证，阐明了品牌社区为企业及消费者双方提供利益和加强客户关系的作用机制，并指出服装企业构建品牌社区的有利条件和必要性，探讨了品牌属性对社区文化的影响方式和主要影响因素；进一步，本文对李宁品牌的社区运作进行了较系统地分析，指出了其成功之处和需要解决的问题，并且说明了我国服装品牌对品牌社区在认识上、行动上的不足，以及目前面临的国外品牌的挑战；接下来，本文探讨了企业在品牌社区构建中应该发挥的作用，刘社区规划、运营管理提出了具体的设想和策略，并提出了实施网络虚拟社区的构想和建议；最后，本文尝试对服装品牌社区做出了新的定义，对我国服装品牌社区的发展现状提出了看法，总结了本课题的得失，提出了未来有关研究的方向。
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