【摘 要】
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随着工业化的发展,人们从繁重的体力劳动中解脱出来,人类社会也从传统的生产型社会转向了消费型社会,进而人们的消费由单纯的物质消费转向了体验性、追求感官享受的消费上来。20世纪90年代,社会主义市场经济飞速发展,消费文化成为席卷我国的风潮。消费文化的核心特征体现在其大众化、娱乐化及自我欲望的满足。在消费文化的影响之下,电影、电视剧、综艺节目无不显示出消费文化的特征。篮球运动因参与门槛低、不受人员数量限
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随着工业化的发展,人们从繁重的体力劳动中解脱出来,人类社会也从传统的生产型社会转向了消费型社会,进而人们的消费由单纯的物质消费转向了体验性、追求感官享受的消费上来。20世纪90年代,社会主义市场经济飞速发展,消费文化成为席卷我国的风潮。消费文化的核心特征体现在其大众化、娱乐化及自我欲望的满足。在消费文化的影响之下,电影、电视剧、综艺节目无不显示出消费文化的特征。篮球运动因参与门槛低、不受人员数量限制等因素成为在我国比较普及的大众体育运动项目,拥有广泛的群众基础。于是自2014年起就有篮球综艺节目出现在大众视野范围当中。近年来,随着互联网普及率的逐渐提高以及2019年国际篮联男篮世界杯在我国成功举办,篮球网络综艺节目迎来了产出巅峰。在受众的持续关注和资本的持续涌入的背景下,篮球网络综艺节目在与同类型节目的激烈竞争中显现出了明显的消费文化特征。本文以消费文化的研究视角,采用文献研究法、文本分析法等研究方法,对我国《篮战征途》《星球者联盟》《我要打篮球》《篮球大唱片》《篮板青春》等七档篮球类网络综艺节目进行整合研究,对此类节目的发展历史及发展脉络进行回顾和梳理,并通过节目中较为明显的情节刻画和消费行为的展现等因素分析市场上呈现的篮球类网络综艺节目所共有的消费文化特征,同时以节目收视率较高、传播效果较为出色的网络综艺节目《这!就是灌篮》为个案进行进一步深入剖析。研究发现在消费主义文化与大众媒介的共同影响下,近年兴起的篮球网络综艺节目以网络传播形式为载体、通过线上线下合力打造带给观众体验感、沉浸感的篮球类网络综艺节目,节目存在着明显的符号化、审美化、商业化等消费文化特征,在一定程度上改变了观众的消费理念和消费行为及对篮球文化的认识。我们应辩证看待此类消费文化特征,综艺节目制作方也应努力平衡社会经济效益,规避节目内容同质化、商业化等问题,共同建设健康的体育网络综艺生态圈,传播体育文化助力综艺节目良性发展。
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