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微信朋友圈是印象管理的重要平台。本文结合我国文化背景,采用问卷调查和数据分析的方法对微信朋友圈印象管理行为的内容结构及其与社会资本的关系进行了探讨。本研究不仅希望能够揭示印象管理的内涵,丰富印象管理的理论体系,而且希望能够帮助个体找到有效的印象管理策略、优化个人形象。本文探讨的问题主要有以下几个方面:第一,对微信朋友圈印象管理行为内容结构的探讨;第二,探讨微信朋友圈印象管理行为对社会资本的影响效果;第三,影响微信朋友圈印象管理行为的相关因素探讨。本研究通过对印象管理相关文献进行分析,以此为基础进行开放式问卷调查及深度访谈,从而形成了印象管理正式测试问卷,并在全国范围内发放问卷。使用多种统计方法,探索微信朋友圈印象管理行为的内容结构及其与相关变量的关系,获得如下结论:1.通过有关印象管理的文献分析、深度访谈、问卷分析、以及多种统计方法,本研究得出了本土化的微信朋友圈印象管理行为的内容结构,共包含4个因子:能力展示、请求示弱、榜样示范以及迎合赞美。2.通过考察微信朋友圈印象管理行为对社会资本的影响,发现微信朋友圈印象管理行为对社会资本有显著影响。能力展示型印象管理对桥接型社会资本、黏合型社会资本均具有显著的正向影响;请求示弱型印象管理对黏合型社会资本具有显著的正向影响,对桥接型社会资本的影响不显著;榜样示范型印象管理对桥接型社会资本与黏合型社会资本的影响均不显著;迎合赞美型印象管理对桥接型社会资本、黏合型社会资本均具有极显著的正向影响。3.微信朋友圈印象管理行为在性别、年龄等人口学变量以及微信使用年限、微信好友人数等微信使用特征方面存在显著差异。4.最后,结合数据分析结果,本研究针对微信朋友圈印象管理行为提出了一些建议,期望能够为个人形象的建立和优化提供一定的参考。