AQX公司营销策略研究

• 作 者: 陈绍安
• 出 处: 华东理工大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 门禁系统 营销策略 AQX公司

近几年,随着国内房地产业的高速发展以及人们消费观念的转变,门禁行业开始在国内悄悄形成。AQX公司就是国内较早专业从事门禁系统产品的研发、生产和销售的IT企业。该公司已经研发出了一系列的门禁系统产品,和国内从事门禁行业的大部分企业相比,虽然该公司在产品的技术层面具有一定的优势,但该公司的销售情况并不理想。因此,本文以AQX公司为案例,希望通过研究分析该公司现有的营销策略找出存在的问题并提出相应的解决办法,最终能为该公司提供一个切实可行且有效的营销策略方案。本文首先通过运用4Ps组合营销理论对AQX公司现有的营销策略进行分析,发现AQX公司当前的营销策略存在严重的缺陷和不足。接着通过运用PEST分析法对该公司的宏观外部环境进行分析,明确该公司当前拥有哪些机会。通过对该公司的国内外竞争对手进行分析,明确该公司当前面临哪些威胁。通过对该公司的内部环境进行分析,确定该公司具有哪些竞争优势和哪些竞争劣势。最后,针对该公司现有营销策略的缺陷和不足,制定相应的优化和完善措施,并为该营销策略的实施制定了一系列保障措施。希望本文的研究不仅能帮助AQX公司解决困扰他们的问题,而且能为有类似情况的企业提供解决问题的参考方法。