论文部分内容阅读
2016年被称为直播元年,网络直播在移动互联网、网络终端及各种应用软件的支撑下迅速发展起来,现场的真实性、传受互动性和直播内容的丰富多样性使得各个行业纷纷入驻这一新领域。随着新型媒介的产生,人们越来越倾向于通过视觉感受并传递信息,传播理念的发展,使得游戏、秀场、旅行甚至生活内容的传播不再限于传统媒体,网络直播的发展就是人们对视觉传播的认同。而不同行业的网络直播平台催生了大批主播的出现与走红,他们成了大众视野中的常客,与之相关的新闻经常成为社交平台及网站的热门话题,触发观众不断对这一领域和主播的职业进行讨论。互联网是网络主播建构形象的主要场域,但是在这一场域中,他们在受众心中的形象也形成了一定的偏差与误解,拥有一定粉丝基础网络主播,在面对行业和专业领域评价时,更多的是这一形象带来的诟病与批评。不仅如此,由网络主播引发的网络暴力、内容低俗等问题层出不穷,形成了对主播形象的进一步颠覆。对于网络主播来说,形象主要依托互联网、客户端这样的可视性媒体平台来进行塑造与建构,这是受众接受视觉信息的第一要素。在此前提下,传统媒体互联网是怎样建构了当下褒贬不一、纷繁复杂的网络主播形象,什么样的原因使得网络主播成为众人研究的焦点。按照这样的思路,笔者将结合案例具体分析网络主播这个群体形象建构的原因等问题,具体分为五个章节。第一章首先界定和梳理了网络直播与网络主播的概念及研究现状,为论文研究奠定基础,进一步阐明论文的研究背景、意义、创新点和研究方法等问题。第二章论述新媒体语境下网络主播在媒体中呈现怎样趋势;在众人的脑海中,网络主播又留给人们怎样的具体形象;“网红”、“乱象”是否就是他们的真实面貌?本章将对此进行探索和研究。第三章主要分析了当前网络主播形象建构的动因。对网络主播这个群体而言,经纪公司或是直播平台将他们打造成一定的形象展示给公众,但更多的原因是这个群体本身,通过互联网或是其他的传播渠道主动的进行形象建构;对于受众来说,网络直播的即时互动性使得他们不仅可以全景观看自己喜欢的主播和直播内容,还能参与到主播形象的建构当中。第四章,是对新媒体视域下网络主播形象建构过程中出现的问题进行分析。当前网络主播形象存在着诸多问题,低俗违背主流价值观,网络主播个人刻意利用个人隐私和话题进行炒作,而网友的对抗性解读也对网络主播的形象造成一定的负面影响;网络娱乐新闻为了迎合更多受众的阅读趣味,对主播形象也恶意扭曲,这些都是网络主播的形象在建构和营销中存在的问题。第五章是针对网络主播形象建构中存在的问题进行完善的构想,主要从国家法律、行业法规,主播自律及自身职业道德修养和对受众不良行为的限制等方面来进行研究,提出对网络直播和网络主播行业正确营销和发展的意见和建议。