【摘 要】
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中国大量的人口决定了公共交通的绝对地位和重要性，同时也为相应的公共交通广告带来了新的契机和发展空间城市公共交通作为城市不可或缺的基础设施，运输人们参与各种活动，同时作
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中国大量的人口决定了公共交通的绝对地位和重要性，同时也为相应的公共交通广告带来了新的契机和发展空间城市公共交通作为城市不可或缺的基础设施，运输人们参与各种活动，同时作为广告业不可忽视的发展新趋势是一种极具个性的新型宣传媒介，它所构成的视觉元素无时无刻不出现在城市的每个角落，这种现状在为设计师展现了一个更为广阔的设计天地的同时，也对设计师提出了更高的设计要求同时，由于受到新媒体的影响，广告形式也逐渐发生变革，互动设计使广告信息的视觉传达更加有效因此，互动式的公共交通广告开始逐渐占领市场本文试图突破传统公共交通广告的创意模式，研究在公共交通广告设计中加入互动性创意的新思维所产生的广告形式将研究定位于公共交通广告，对公共交通广告进行定义和分类，并分析其区别于其他形式广告的传播特性同时以互动设计作为切入点，对互动广告的特性和产生背景进行研究，并通过实地调研情况，分别对国内外现阶段公共交通广告的发展情况进行较为详细的分析整理，总结现阶段公共交通广告存在的现象及问题从媒介受众需求和设计符号三个方面来分析公共交通广告互动设计的构成要素，并且根据受众需求因素和互动广告的信息双向传播特点，总结了三个在公共交通广告中实现互动性创意设计的有效方式，即感官式互动设计，体验式互动设计和情景式互动设计最后通过研究分析，总结互动式公共交通广告所带来的在广告体验上的优势，并对未来公共交通广告中互动设计的应用前景进行了分析现阶段互动式公共交通广告在国内的发展相对落后，希望能够站在受众生理及心理体验立场考虑表达广告主旨，充分利用国内有利条件，发展互动式广告，优化城市公共交通广告环境最终互动式公共交通广告的应用能够使广告和受众建立起一种全新的互动模式，实现传播效益的最大化
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