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近几年随着全球经济一体化及信息技术的高速发展，我国软件信息产业的需求也迅速扩大，软件信息产业的快速发展已成为中国社会经济发展的先导性、战略性产业，国家对其发展高度重视。由于软件产品开发的外包在大幅降低软件产品开发的成本的同时提高开发效率，因而更多的软件需求商愿意采用第三方软件外包公司帮其完成软件信息系统的构建。需求的增加从而诞生了更多专业的软件提供商，这个行业面临着国内外同行业的竞争激烈，随着竞争的加剧，企业的营销阻力日益加大，利润普遍下降，各行业企业及同行业企业之间相互模仿和借鉴对方成功的商业模式，导致市场的同质化趋势也日益趋于明显。如何让客户选择、接受、信任自己公司提供的产品及服务，建立优秀的品牌，这将成为企业引导顾客识别自己及产品的重要方法，由此通过品牌化把自己及产品与他人及产品区别开来就尤为重要。 美国著名的品牌研究专家拉里·莱特说在未来的营销中更是品牌之间的战争，是品牌相互之间的竞争。作为企业和投资者将会认识到公司真正最珍贵的资产是品牌。企业想要占有更多的市场，就必须重视、提高品牌影响力，一个强势的品牌将是企业拥有市场的唯一途径。品牌对企业发展如此重要，那么企业如何才能构建一个完善、有效的品牌战略，并推进企业品牌发展并成长为一个强势的领导性品牌将成为今天企业发展战略关注的热门话题。 本文以文思海辉技术有限公司为例，重点研究该公司在中国市场品牌发展的现状及问题。通过和同行业的竞争对手差异化及运用PEST、五力分析模型来分析、探索文思海辉技术有限公司存在机遇及挑战，在同行业中的地位及发展现状。同时，深入分析公司内部的情况及存在的问题。进一步深入分析在文思海辉在中国市场的品牌发展现状及其存在的问题。从而为制定全面的、有针对性的实现文思海辉“立足中国，服务全球”的品牌发展战略提供具体的、可行的实施方案参考依据，为文思海辉品牌在中国市场的快速发展提供帮助，同时为同行业公司制定中国试产品牌战略及分析提供参考帮助。