【摘 要】
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中国传统戏曲艺术在历经千年的发展下依旧被保存了下来,但由于社会信息多元化以及娱乐形式的多样化,戏曲的受众逐渐萎缩。作为戏曲呈现形式的一种,电视戏曲节目曾经创造了收
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中国传统戏曲艺术在历经千年的发展下依旧被保存了下来,但由于社会信息多元化以及娱乐形式的多样化,戏曲的受众逐渐萎缩。作为戏曲呈现形式的一种,电视戏曲节目曾经创造了收视奇迹,但是也无法应对国外引进的一些综艺节目,电影等带来的冲击。除此之外,这些综艺节目依靠新媒体平台呈迅猛发展。所以在这种背景下,笔者选取典型案例,探讨戏曲节目可参考的传播方法。因此,笔者试图针对这些问题,以《梨园春》和《叮咯咙咚呛》为典型案例进行研究,对《梨园春》从传播主体、传播内容、传播媒介以及传播受众与反馈方面进行了深刻的分析与总结。并且通过传播学"创意传播管理"理论来分析《叮咯咙咚呛》的创意传播。通过笔者的分析,发现《梨园春》在受众定位以及品牌构建方面非常值得当前戏曲节目的借鉴。而《叮咯咙咚呛》由于是在新媒体发达的条件下制作的戏曲综艺节目,所以它的创意传播是值得借鉴的。通过这两档比较受欢迎的戏曲节目,笔者总结了其成功经验,并为未来戏曲电视节目的发展提出了几个策略。本文主要包括五个部分。第一部分阐述了选题的背景、意义以及提出问题。第二部分主要是前人的研究,包括电视戏曲节目的研究、"5W"传播模式的研究以及创意传播管理理论的研究。第三部分运用问卷调查法和深度访谈法总结出当前电视戏曲综艺及栏目传播现状以及问题,并对问题进行了分析与总结。第四部分对典型案例进行了分析。第五部分则对两个个案进行总结并提出戏曲综艺及栏目的发展新思路。
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