【摘 要】
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中国第三方物流经过十多年的发展，目前正处于发展的关键时期。中国加入WTO后外资物流公司近入的威胁与国家将物流业列入重点扶持的十大产业的发展机会，迫使企业必须重新审视组
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中国第三方物流经过十多年的发展，目前正处于发展的关键时期。中国加入WTO后外资物流公司近入的威胁与国家将物流业列入重点扶持的十大产业的发展机会，迫使企业必须重新审视组织自身的能力，尽早走出产品严重同质化的困局，迈向可持续发展道路。YZ物流公司尽管在过去的八年中从微小型公司发展成为我国较具实力，有一定知名度的物流公司，但是，如何充分依托集团品牌优势创建我国一流物流公司品牌，如何制定有效的市场营销战略，来摆脱市场规模扩大而盈利能力下降的局面，仍然值得研究分析。本文应用市场营销理论和方法，结合YZ物流公司的实际情况，针对公司如何创建国内一流的物流品牌这一市场营销战略课题，通过对物流行业的发展现状和发展趋势的分析，结合我国第三方物流业的特点，以家电物流为例分析公司所处的市场竞争环境。由于YZ在公司发展期过于偏重业务规模的扩张，而又没有在服务产品进行创新，导致盈利能力大幅度下降，本文提出差异化营销、关系营销二种比较适宜公司实际情况的营销战略，并建议采用差异化的营销发展战略。
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