【摘 要】
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随着我国国民经济持续发展,人民生活水平不断提高,汽车无论是做为代步工具还是一种身份的象征,都早已成为人们生活的必需品。随着我国汽车工业高速发展,民族汽车生产企业通过
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随着我国国民经济持续发展,人民生活水平不断提高,汽车无论是做为代步工具还是一种身份的象征,都早已成为人们生活的必需品。随着我国汽车工业高速发展,民族汽车生产企业通过从最初的引进国外先进生产设备和技术到不断创新、研发自主品牌的汽车产品,已日趋成熟。汽车消费者也从热衷选择进口汽车转而选择国产汽车。这就为国产汽车生产企业和汽车销售企业带来了更多机遇、更大发展空间。而在这样存在更多机遇和发展空间的大环境下,作为汽车销售企业的宏瑞通汽车销售公司却陷入了从来没有过的困境。曾经一度是黑龙江省享有“盛誉”的汽车销售企业怎么就到了如此境况?为解开此谜团,使宏瑞通汽车销售公司走出困境。本文追根溯源,对宏瑞通汽车销售公司从组建、发展到逐步走入困境进行了情景再现。面对困境,要有顽强的斗智、灵活的头脑、充分的信心,应永不气馁。通过从PEST分析、波特五力分析和SWOT分析三方面,对宏瑞通汽车销售公司所处宏观环境、行业环境、内部条件进行了深入阐述、分析,指出了公司存在的问题及成因,进而深入指出公司发展战略存在问题。发展战略对企业至关重要,是企业发展的“指路明灯”。本文通过重新进行战略选择、定位,制定了新的发展战略,旨在帮助宏瑞通汽车销售公司走出困境,增强市场竞争力,提高经济效益,取得更好的成绩,在黑龙江省汽车销售行业重获“盛誉”。
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