【摘 要】
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信息化时代,人类与媒介的关系也越来越密切,新媒体与生俱来的人际交互性颠覆了传统大众媒体的单向传播的特点,具有一些无可比拟的发展优势。相对于报纸、杂志、广播、电视等
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信息化时代,人类与媒介的关系也越来越密切,新媒体与生俱来的人际交互性颠覆了传统大众媒体的单向传播的特点,具有一些无可比拟的发展优势。相对于报纸、杂志、广播、电视等“旧媒体”,新媒体在传播方式、传播内容、运营模式等诸多方面都改变甚至颠覆了旧媒体的种种特征。新媒体创造了很多新的市场,延伸了产业链,重构了产业的格局。从这个角度而言,对它的解读极具社会和现实意义。
但不可否认的是作为一种新兴的媒介形式,新媒体处在急速的发展变化之中,面临着资金、技术、政策等各方面的挑战,加之新媒体的形式多样,从整体上的解读就变得极为复杂。本文从产业的角度入手,从新媒体的市场潜力、运营模式及发展优劣势等方面把握新媒体。这构成了论文的主体部分。然而新媒体更多的是传播方式或渠道的新,而非内容的新,所以本文最终的落点在于从这个角度比较了新、旧媒体的差异性,从而对新媒体未来的发展趋势做一展望。
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