我国城市品牌传播效果研究

• 作 者: 任玲
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 城市品牌 传播效果 评估指标

经济全球化及中国城市化进程的加速要求城市走品牌经营的道路,通过竞争获取城市发展的资源,追求经济、社会、科技、文化和人口、资源、环境的协调发展,最终促进城市发展的良性循环。在当今信息社会中,资讯发达,传播学研究深入到许多领域,为人们打开了一扇不同以往的感受之窗,让很多复杂的事物清晰呈现。对于城市的发展和竞争而言,同样需要传播学的观点和方法,展现战略的观点和沟通的智慧。城市品牌的传播作为城市建设中的一项重要手段,成为提升城市竞争力的一种重要方式。许多城市纷纷把品牌传播作为城市形象宣传的指导思想,进行了一系列的城市的宣传活动。运用传播学理论分析城市品牌传播,可以搭建一座沟通城市管理学学和传播学的桥梁,让城市在激烈的市场竞争中突显自己的特点,避免发展目标缺失、城市同质化程度高等问题。本文运用传播学的理论进行研究分析,从城市品牌的传播主客体、传播内容、传播媒介三个方面,采取了定量与定性分析相结合的方法,构建了城市品牌传播效果评估指标体系。它是指导城市品牌传播工作的基本框架和评价城市品牌传播效果状况的基础依据,更能反映城市品牌传播效果这一主观认知度很强的概念的特征。最后,本文以大连为例进行了实证分析,通过对数据的分析处理,分析了大连市城市品牌传播效果的状况,并提出了相应的提升城市品牌传播效果的建议。总体而言,本文就如何评价城市品牌的传播效果给出了自己的思路,并试图探索研究城市品牌传播问题的新框架和新方法,对于城市管理者进行城市品牌的建设与传播有一定的参考价值。