《财经网》互动传播特色研究

• 作 者: 刘眷歌
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 《财经网》 互动传播 人际互动 人机互动 媒介间互动

进入2008年,中国的宏观经济形势发生了比较大的变化,进而影响到与其有共生关系的财经媒体发展。传统财经媒体加紧了专业化、网络化进程,让原本已经拥挤的网络财经世界竞争更加激烈。为了更好地在竞争中生存并发展下去,各类网站都加强了自身的建设。《财经网》依靠自己优势的信息资源,细分网站信息、提高信息更新率、链接专家博客对当前经济形势及政策进行深入分析。除此之外,《财经网》还加强了网站的互动建设。在借用已有网络媒体互动方式的基础之上进行创新应用,通过线上的人机互动、虚拟人际互动、线下与网民、读者的交流以及与杂志的媒介间互动提高网站的浏览量。在网上《财经网》开辟了个人化信息服务项目、网友间对话平台、网友与意见领袖互动平台,尽量满足网民互动需求。在网下则做好用户调查和用户培养,注意与网民、读者的交流沟通,举办了一系列的网民互动活动,如“与《财经网》意见领袖对话”系列活动。除了加强网站与网民之间的互动之外,《财经网》和《财经》杂志就信息内容发布也进行有效互补,增强信息传播效果。在形式上两种不同的媒体设置相似栏目,使《财经》读者在初见网站时便有熟悉感,也让《财经网》用户在见到杂志时不陌生。在内容上《财经网》利用网络信息发布的实时性有效弥补《财经》杂志在出版周期中的新闻空缺,《财经》杂志则在付印前选登网站重要新闻,增强杂志的时效性。另外,《财经》杂志还充分利用网站优势来深化自己举办活动的传播效果,《财经网》则利用报道活动的契机为网站增添信息内容,同时吸引更多的杂志读者浏览网站内容。