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据艾瑞咨询《2011-2012年中国电子商务行业年度监测报告》显示，2011年中国电子商务市场交易规模为6.3万亿元，年增长32.4%，在GDP总额47.2万亿中占比13.4%。另据咨询机构IDC（国际数据公司）与阿里巴巴集团研究中心公布的数据显示，2011年中国网民在线购物交易额达到7849.3亿元，比2010年增长了66%，远远超过同期中国社会消费品零售总额实际增长率11.6%。可见，中国电子商务显示出了巨大的发展潜力，正成为经济发展的“助推器”。目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆炸式增长，预计在2015年将成为世界第一，届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。互联网在中国的普及为网络购物提供了技术基础，越来越多的中国居民开始采用网络购物这一新兴购物方式。目前我国网络购物市场中B2C市场份额虽小，但发展潜力巨大，因此各方都看好B2C电子商务模式。从长远来看，B2C模式的电子商务因其自身具有的特点和优势将会成为未来网购市场的主导，而各种电子商务模式也会在未来不断融合，彼此之间的界限也越来越模糊。2011年是我国实施“十二五”规划的第一年，也是B2C电子商务在经历起步期、发展期、停滞期后走上规模发展的第一年。近年来不断涌现出众多B2C网站，各大传统企业也纷纷涉水B2C领域，且逐渐呈现替代C2C成为网购第一大主流的趋势，麦考林、当当网的相继上市，成为我国B2C电子商务发展的阶段性标志。2011年，中国电子商务行业不仅赚足了世人的眼光，同时也经历了大起大落。置身于新兴的互联网产业中，这些B2C电子商务企业正面临着行业洗牌的巨大挑战，如何抓住当前的大好机遇，在众多竞争对手中脱颖而出，又能在复杂多变中把握行业发展方向，使企业长期稳固发展成为众多B2C企业当前最迫切解决的问题。基于此背景，本文从电子商务盈利模式相关理论入手，结合我国B2C发展现状，对比分析我国B2C代表公司京东商城和美国亚马逊公司的经营现状，从中分析总结我国B2C企业在现阶段发展中存在的问题和提出如何实现盈利的建议。文章主要内容包括：第一部分：序言。本章从阐述论文的研究背景和研究目的角度入手，指出全文的研究所在。第二部分：电子商务相关理论的介绍。本章首先介绍了电子商务的定义、特点及电子商务对经济社会发展的影响。同时本章对电子商务及B2C电子商务盈利模式的概念进行了界定并分析了其研究意义。第三部分：我国B2C电子商务的发展现状。重点介绍中国B2C电子商务行业的发展现状、特点及行业盈利情况。第四、五部分：分别介绍分析美国亚马逊公司的成功原因及京东商城的经营现状。第六部分：中国B2C企业如何实现盈利。本章结合前面的案例分析，总结分析出以京东商城为代表的我国B2C目前存在的问题。第七部分：总结与展望。