【摘 要】
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国泰君安证券股份有限公司(以下简称:国泰君安)是目前国内规模最大,经营范围最宽,机构分布面最广的证券公司之一,是由原国泰证券有限公司和原君安证券有限责任公司于1999年8
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国泰君安证券股份有限公司(以下简称:国泰君安)是目前国内规模最大,经营范围最宽,机构分布面最广的证券公司之一,是由原国泰证券有限公司和原君安证券有限责任公司于1999年8月18日通过新设合并、增资扩股组建成立.几年来,国泰君安各项业务均衡发展,竞争力有了很大提高.但是随之也带来了许多问题,而这些问题随着国内外经济环境的变化、证券市场需求结构的变化、竞争对手的变化显得越来越突出.该文在调查研究的基础上,分析了国内证券市场和证券业的现状与趋势,市场需求的变化以及市场竞争的状况,研究了国泰君安在当前形势下所面临的竞争态势、挑战和机遇,指出了国泰君安在规模、业务能力、技术、研究等方面的比较优势,指出了国泰君安整体实力、营销服务、部门定位、合作协调机制、运转效率低、资源利用、人力资源、风险控制等方面存在的问题,进而根据国泰君安发展战略目标,提出了一些应采取的战略措施.建议国泰君安应实施资本运作战略、业务发展战略、产品创新战略、营销服务战略、成本控制战略、信息技术领先战略、风险管理战略、人力资源开发和优化配置战略、企业文化战略等战略.这些战略措施力求具有现实意义.
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