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随着国家惠农政策的落实和大力振兴老东北工业基地的决心,梅河口市经济快速发展,人们生活水平逐步实现小康,闲置资金增多,对财富的保值增值有了更高的最求。为解决农民闲置资金的投资问题,提供科学、安全的管理剩余资金提供渠道,使农民钱生钱,获得更大的收益,提高农民收入。为金融理财产品在梅河口乡镇市场营销奠定基础,有效帮助农民进行科学理财。本文以梅河口市民生村镇银行为基础,以梅河口市理财产品的供需分析为切入点,研究营销战略在整个市场中的表现,从而为梅河口理财产品的发展提供战略保证和实施环境。本文率先分析了梅河口乡镇理财产品市场现状,全方位的分析梅河口乡镇市场对理财产品的需求和梅河口乡镇市场理财产品的供给情况,梅河口理财产品市场供给不足、产品不适合,而需求在快速增加,供不应求的理财市场局势为梅河口市各银行推进理财业务创造了新的机会,分割梅河口市理财市场份额这份“蛋糕”仍有机会。并对梅河口乡镇理财市场发展进行SWOT分析,现梅河口理财市场正逢居民可支配收入增加、其他借贷风险大等优势,以及梅河口金融市场发展仍处于初期、储蓄利率下降和惠农政策的大力支持等机遇,是梅河口民生村镇银行开展理财产品业务的好时机。通过在全市发放调查问卷、实际调研,将各项数据整理,并利用EXCEL进行数据分析,对梅河口乡镇理财产品业务从年龄、收入、学历等五方面进行市场细分,选择目标市场,进行精准定位的基础上,运用4Ps理论对该产品在梅河口乡镇市场上营销进行分析,最后给出具体的营销策略的实施方案。梅河口民生村镇理财产品定位在50岁-60岁之间的人群和学历收入都较高的人群,推行投资风险低、收益稳定的理财产品,形成具有地方特色,有针对性的产品策略,推出具有诱惑的价格策略,多渠道推广理财产品,结合各种促销策略来营销理财产品,占领市场份额。同时为了营销策略有高效实施,梅河口民生村镇银行内部实施健全人才队伍等四种保障措施。