旅游目的地感知形象认知规律研究——以桂林为例

• 作 者: 齐静文
• 机 构: 桂林理工大学
• 出 处: 桂林理工大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 旅游目的地 感知形象 认知规律 旅游期望 效度检验

旅游形象问题一直是国内外旅游理论研究的热点。其研究的范围涵盖从形象认知客体出发的旅游目的地形象设计、塑造和传播以及从形象认知主体出发的旅游目的地感知形象测量等。而国内外对于旅游目的地形象认知规律的研究相对薄弱。1998年，国内学者李蕾蕾在《旅游目的地形象策划，理论与实务》中借鉴行为地理学的理论基础提出了旅游目的形象认知的距离衰减规律、空间等级层次规律、形象认知类型规律及形象认知生命周期规律，其后再无人做相关跟进研究。本文是从认知心理学的角度出发，依托认知心理学的感知觉理论及期望理论对旅游目的地感知形象认知规律的研究。　　
论文包括六个部分：　　
第一部分是绪论，主要介绍了选题背景，研究综述，本研究的主要内容、意义、思路和方法：　　
第二部分是本研究的理论基础及在理论基础上提出的旅游目的地感知形象理论模型：　　
第三部分对研究的对象做了简要说明，介绍了理论模型运用的思路及实际调研数据的获取过程；　　
第四部分主要是对实证研究数据的分析，分析过程运用了spss统计分析中的信度、效度检验，因子分析，相关性分析，配对样本T检验和回归分析，最后描述了游客对于桂林形象的认知结果：　　
第五部分是对实证研究结果的分析，在结果分析的基础上结合认知心理学的理论基础提出旅游目的地感知形象“期望认知规律”，并对期望认知规律从宏观、中观和微观三个角度进行了释义：文章的最后一部分是在形象认知规律的基础上提出的桂林旅游形象重塑和传播策略。