【摘 要】
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在经历多年增长后,世界经济在2008年开始掉头。金融危机席卷全球,全球各主要经济体的经济增长大幅放缓。为了应对金融危机,中国出台了政府主导的大规模经济刺激计划,使得中国
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在经历多年增长后,世界经济在2008年开始掉头。金融危机席卷全球,全球各主要经济体的经济增长大幅放缓。为了应对金融危机,中国出台了政府主导的大规模经济刺激计划,使得中国经济在此期间一枝独秀。其中由政府投融资所主导的基础设施建设占据了主要份额。但以2011年中国出台史上最严厉的房地产调控政策为分界，中国基础设施建设需求放缓，对于下游行业的液压设备需求大大减少。在此期间，ET公司作为世界著名的液压设备制造企业，受到市场下滑、竞争加剧等多重因素影响。在旧有的、以产品集中加成本领先为主导思想的营销战略主导下，市场份额持续走低，销售不振，急需调整。 本文以相关市场环境分析理论和市场营销战略理论为基础，通过对公司内外部环境、竞争环境和公司内部资源分别进行分析，得出公司的优势、劣势所在，并且明确公司所面临的机会与威胁。在此基础上，通过市场细分与市场定位，确定公司的目标市场。并给出公司新的市场营销战略建议。
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