消费创新研究

• 作 者: 文海飞
• 出 处: 首都经济贸易大学
• 发表日期: 2009年01期
• 关键词: 消费创新 扩大内需 构建消费创新机制

全球衰退的今天,在出口、投资和消费三方面都受到不同程度的影响下,采取一般刺激消费拉动经济的措施不会出现显著的推动作用,只有建立长效的消费创新机制才能真正从根本上拉动经济增长。短期内投资和出口都难以启动,只有依靠消费需求才能达到刺激经济的增长,因此在此时进行消费创新才是转“危”为机的关键。本文所谈的“消费创新”,是指在国家政策的支持下,为更好地满足消费者个性化的需求,消费者直接或间接参与企业技术创新、产品研发等一系列过程。也指企业在技术发展的前提下,从个性化的角度考虑,将技术创新、产品研发与消费者的需求很好的结合在一起,从而追求创新对需求的满足。正是消费创新构成了人类社会独有的进步机制和发展特征。谈到创新,产品和服务的消费者(即用户)无论是公司还是个体顾客,都越来越善于为他们自己创新,以消费者为中心的创新过程越来越有市场价值,并且已经超过了数百年来一直作为商业主流的,以生产商为中心的创新开发系统。创新的消费者可以准确地开发自己所需要的事物,而不需要依赖生产商为他们做代理。而且个体消费者并不需要开发所有他们所需要的每一件事物(当然也不可能),他们可以利用其它创新者开发并愿意与其共享的创新。传统模式下,生产商以封闭的方式开发好产品和服务,并使用专利、版权和其它保护措施来阻止模仿者免费享用他们的创新投资。在这种模式中,消费者唯一的功能是阐述需求,随后制造商会识别这种需求,并且通过设计好推广新产品来满足这种需求。然而,越来越多的实证研究表明,消费者也许是绝对大部分工业品和消费品的第一个开发者,并随着互联网和信息技术的持续提高,消费者的贡献在稳固地增长。总之,消费创新不仅提供多样化、个性化产品,还能弥补技术创新的不足,增加社会福利以及缓解社会总需求的不足的压力。