【摘 要】
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麦克卢汉提出了 "媒介即讯息",他认为,每一次媒介技术的进步,每一种新媒介的产生,都深刻影响着人类感知世界和认识世界的方式。进入21世纪,随着互联网视频技术的进步,人们不
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麦克卢汉提出了 "媒介即讯息",他认为,每一次媒介技术的进步,每一种新媒介的产生,都深刻影响着人类感知世界和认识世界的方式。进入21世纪,随着互联网视频技术的进步,人们不再单一地坐在电视机前,被动地接受事先安排好的节目顺序和节目内容,越来越多的人开始在视频网站上自主地选择想看的内容。视频网站改变了人们的生活习惯,自身也逐渐发展壮大起来。从2004年乐视网成立开始,我国视频网站已经走过了十二年的发展历程,出现了一批像优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视、搜狐视频这样的优秀视频网站。这些视频网站的快速发展,吸引了学界和业界的众多目光,其中视频网站的发展策略一直是学者们研究的热点。本文以长尾理论为分析框架,主要探析了我国视频网站的发展策略。首先,笔者在对学界现有的研究成果进行梳理分析的基础上,将我国视频网站分为分享、门户、广电、客户端和垂直五大类型,对其发展历程进行了介绍。随后,本文对长尾理论产生的背景和理论内涵进行了概述,并从这一理论视角重点考察和解析了我国视频网站存在的长尾现象以及长尾特质。在此基础上,结合长尾理论的观点,笔者提出了我国视频网站的长尾发展策略,即构筑多层次的内容生产体系,形成"聚合型"产品链;关注用户个性化的多元需求,深度开发多层次的利基市场;建立多平台的一体化传播机制,为用户提供精准化、便利化的"导看服务";优化用户"注意力资源",开辟多渠道的盈利方式。最后,本文对爱奇艺进行个案研究,总结出爱奇艺实践长尾理论的成功经验,以期为我国视频网站的长尾发展提供经验借鉴,促进我国视频网站的健康快速发展。
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