【摘 要】
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该文共分五章:结论;中国手机市场分析;国产手机的优势与劣势;国产手机的竞争战略与竞争优势;案例:康佳手机寻找竞争优势之路.从中国手机市场现状出发,回顾手机市场发展历程,
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该文共分五章:结论;中国手机市场分析;国产手机的优势与劣势;国产手机的竞争战略与竞争优势;案例:康佳手机寻找竞争优势之路.从中国手机市场现状出发,回顾手机市场发展历程,运用市场营销基本理论分析手机市场规模与结构,影响手机市场的因素、手机市场的特点以及手机市场的趋势,指出中国手机市场规模可观、增长迅速、潜力巨大、产品更新换代快、竞争日趋激烈.接着,通过对10家国家定点国产手机制造商现状和实力对比分析,并把国产手机商分成两大阵营,概括出各自的特点.再把它们作为一个整体进行SWOT分析.运用迈克尔·波特的竞争战略理论,对中国手机进行产业结构性分析和基本竞争战略分析,指出在近一段时间内,国产手机必须采取目标聚集的发展战略以立足市场,拓展空间.提出竞争优势的定义、竞争优势所包括的内容、企业如何创造条件建立并保持竞争优势,从理论上对建立国产手机的竞争优势进行分析.
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