论文部分内容阅读
经过对目前我国的童装市场的基本分析，我们发现，就市场整体状况而言，童装市场不仅发展极不平衡，而且总体处于相对较低的水平：至今还没有一个国产童装品牌能和国外品牌相抗衡，并且众多国内童装品牌大都处于市场低端，高端童装市场则长期被国外品牌所占据，并有进一步被垄断的趋势。而事实上，这些国外品牌的童装产品大多数是由国内企业生产加工的，这说明问题不在于生产技术和产品质量，而在于品牌经营。众所周知，就市场竞争及市场利益分配而言，品牌将起到决定性的作用。拥有品牌，不仅可以获得更多的利益，而且可以长期占有对市场的主导地位。因而，在这样的背景下，研究童装品牌企划有着非常重要的现实意义。
本课题的研究主要分为六部分：
第一部分前言主要介绍了选题的背景，回顾了我国服装市场的品牌、品牌经营理念的发展过程；简要介绍了目前我国童装市场的现状，以强调我国童装市场品牌化经营的重要性与迫切性，阐明了研究的目的与意义。
第二部分对我国童装市场的历史发展、竞争环境进行了详细介绍；分析了我国童装市场的消费特征和目前国内童装业主要存在的问题；总结了中国童装业走品牌化经营道路的必然趋势。
第三部分通过分析童装视觉形象对儿童心理和消费心理的影响，明确了童装视觉形象策划在品牌企划工作中的重要意义。
第四部分结合众多国内外知名品牌童装的色彩、图案、款式风格运用、卖场形象，阐明了童装视觉形象带给消费者的视觉冲击和审美感受。
第五部分围绕不同年龄段儿童的生理、心理特点，以及不同年龄段儿童智力、情感发育情况、对客观事物的认知情况等特点，以实例展现了童装的视觉形象规划结果。
第六部分主要是对本文基本分析与规划的总结，以及本研究的现实意义的扩展和对未来研究的展望。