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大数据时代,拥有大数据资产的跨界竞争者对传统的银行业形成了巨大的冲击。在经济进入“新常态”、利率市场化、传统银行业务的同质化等大背景下,银行业的转型、创新越来越迫切和被关注。拥有海量数据的银行,正在通过科技手段完善大数据挖掘技术,应对激烈的市场竞争,实施更为精准的营销和风险管控,积极实施业务转型和创新。本文以大数据时代下银行受到的挑战、大数据营销带来的机遇为背景引入,概述研究目的和意义、研究的主要方法和内容。以市场营销的经典理论、大数据营销的相关理论为基础,结合国内外大数据营销策略的研究现状进行理论