【摘 要】
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文章主要研究世界知名运动品牌在中国的平面广告设计与风格,目的是希望缩短国有运动品牌和他们在平面广告设计上的差距,并对国内正在操作运动品牌广告项目的广告公司与机构提
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文章主要研究世界知名运动品牌在中国的平面广告设计与风格,目的是希望缩短国有运动品牌和他们在平面广告设计上的差距,并对国内正在操作运动品牌广告项目的广告公司与机构提供一定的理论支持与实际指导作用。文章首先对运动品牌平面广告进行了大致的分类,将其分为海报、户外广告和印刷品广告三大类,并归纳了世界知名运动品牌平面广告设计常用的三种方法:明星代言、产品创意和理念创意;然后,通过对这些品牌的平面广告设计在中国三个阶段发展的梳理,进一步阐述了这些品牌平面广告各自风格化的特征;接下来,作者通过问卷调查分析了平面广告设计与风格对销售的巨大影响;最后,文章通过数据介绍了世界知名运动品牌平面广告设计的地位与在专业设计领域取得的成就,并结合前面的分析,为中国运动品牌总结了7点可以借鉴的具体方法。
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