【摘 要】
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随着中国国民经济的高速发展,人民群众的收入及生活水平都有了很大程度的提高,人们更加注重追求生活质量的提高.地毯作为一种中高档地面装饰材料,由于具有独特的装潢性能,而
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随着中国国民经济的高速发展,人民群众的收入及生活水平都有了很大程度的提高,人们更加注重追求生活质量的提高.地毯作为一种中高档地面装饰材料,由于具有独特的装潢性能,而被广泛地应用在酒店宾馆、写字楼等商务领域及家庭居住环境的美化.用化学纤维生产的化纤地毯是世界上生产和销售量最大的地毯品种.我国自20世纪70年代开始引进化纤地毯的生产技术，目前国内已有大大小小上百家生产企业，但由于大多数的地毯生产企业缺乏有效的市场营销策略，加上人们对地毯的使用性能的认识又不全面和家庭经济收入条件所限，导致中国的地毯市场没有很好地得到发展.大庆地毯有限公司作为一个国营生产企业，由于长期以来存在着严重的产品销售问题.企业自投产以来，一直处于亏损状态.针对这一情况，为了帮助大庆地毯有限公司摆脱目前的困境，使企业走上正常发展的轨道，该文首先通过对影响地毯市场需求的因素进行分析，找出了制约地毯市场发展的主要因素.进一步通过对地毯行业现状及大庆地毯有限公司内外环境的分析，确定了大庆地毯有限公司所面临的发展机遇和存在的危协，找出了公司所存在的优势和劣势，并在分析商务市场和家庭市场的基础之上，确定了大庆地毯有限公司的目标市场，进而结合现代的市场营销理论，制定了大庆地毯有限公司产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等一系列市场营销策略.
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