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步入二十一世纪，中国的社会、经济等领域的诸多要素关系都在经历一系列重大调整。伴随着中国经济与国际经济格局融合程度的日益加深，当今中国媒体市场环境也发生了重大变化，媒体竞争格局日益多元化，媒体生存形势日益严峻。本文所要探讨和研究的是处于中国最基层的县级广播电台在当前竞争格局中的生存和发展问题。
本文立足于当今中国媒体竞争格局、生存环境和发展变化等历史背景，结合广播自身所拥有的独特媒体优势以及其他外部因素，全面分析县级广播电台生存和发展的机遇和挑战。通过实地调查访问，对浙江省嵊州市广播电台发展做个案分析，并结合所能获取的其他县级广播电台的发展情况，描述我国县级广播的生存现状，挖掘县级广播在发展中存在的矛盾，剖析矛盾产生的原因，提供解决矛盾的途径，并指出县级广播拓展发展空间的立足点。
分析表明，县级广播的存在和发展是县级政治经济和社会发展的必然选择和要求，广播是县级两大主流媒体之一，承担着县级政府舆论宣传任务。与其他级别媒体相比，它在县级区域传播效果更具针对性和有效性。但是县级广播存在着专业化与频率限制的矛盾、市场化趋势与现行运行机制的矛盾、广告创收与提高节目质量的矛盾。要从根本上解决这些矛盾，必须从加强受众调研、加强内容产业建设和广播节目导向、加强广播产业经营等方面入手，提高自身竞争力。县级广播尤其要牢牢抓住政府出台“三农”政策及相关广播电视发展制度的契机，大力发展对农广播；同时县级广播还要利用好自身媒体优势及所处地理优势，进一步拓展发展空间，扩大县级广播的市场份额。本论文的研究紧密结合实践，将为县级广播的发展提供理论参考。