【摘 要】
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本文通过三个实验研究了产品类别风险对于品牌延伸的影响以及这种影响发生的条件和因为。在母品牌产品类别风险较低时,低产品类别风险的品牌延伸要好于高产品类别风险的品牌
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本文通过三个实验研究了产品类别风险对于品牌延伸的影响以及这种影响发生的条件和因为。在母品牌产品类别风险较低时,低产品类别风险的品牌延伸要好于高产品类别风险的品牌延伸。但是上述结论的成立是需要一定条件的。当消费者而对享乐型品牌时,他们更加看重产品积极促进的属性,从而转移了他们对产品功能性风险的关注,因此延伸品牌的产品类别风险并不影响消费者对延伸品牌的评价；而当消费者面对功能型品牌时,他们更看重产品消极预防的属性,从而增加了他们对产品功能性风险的关注,因此他们更加偏好低产品类别风险的品牌延伸。
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