【摘 要】
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我国旅游市场快速发展,国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,二十一世纪以来,以互联网和通信技术为核心的电子商务开始逐渐渗透进入各行各业,在线旅游应运而生。最近几年,携程网频繁被媒体关注,因默认搭售、退票问题等成为社会热点。携程网是家喻户晓的旅游网站,不仅是国内最早的在线旅游企业之一,而且经过多年发展,重组并购已发展为行业龙头,占领绝大部分市场份额。近些年,旅游业火热发展,行业不断细分,众
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我国旅游市场快速发展,国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,二十一世纪以来,以互联网和通信技术为核心的电子商务开始逐渐渗透进入各行各业,在线旅游应运而生。最近几年,携程网频繁被媒体关注,因默认搭售、退票问题等成为社会热点。携程网是家喻户晓的旅游网站,不仅是国内最早的在线旅游企业之一,而且经过多年发展,重组并购已发展为行业龙头,占领绝大部分市场份额。近些年,旅游业火热发展,行业不断细分,众多竞争者涌入,携程网在这样激烈竞争的背景下行业地位依然稳定,背后必然有具有优势的盈利模式作为支撑。在此背景下,本文对携程网的盈利模式展开研究。本文阅读大量文献后参照了一套基于盈利模式、财务战略与企业价值三者关系的盈利模式的分析方法,根据本文目标案例特点合理利用。案例的分析过程以上市公司报表和各大财经网站所披露数据为支撑,对携程网盈利模式进行单案例研究。根据整理的研究框架,本文首先从构成盈利模式的五要素对携程盈利模式进行分析,随后根据上述研究方法分别从资源配置、价值创造、风险性衡量三个方面,结合财务指标对携程盈利模式进行分析研究。通过研究,本文发现携程网的盈利模式是传统代理与互联网平台两种模式的结合。收入主要依靠酒店、机票的预订;携程网盈利模式定位于“成长性”和“专业化”,注重合理配置企业资源;从企业价值角度,携程的盈利模式可以为企业创造可持续增长的企业价值;除此之外,与同行业相比,携程的盈利模式风险性较低,有利于保证企业平稳运行。总体来说,携程网的盈利模式在行业内对比表现的更加合理与稳定,但仍存在一些有待改进的问题。在文章最后,本文根据前文的分析结果对携程的盈利模式进行评价。
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