【摘 要】
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随着当今移动互联网的迅猛发展与计算机技术的飞速进步,移动社交网络逐渐普及于人们的日常生活与学习工作中,其中,微信是国内用户数量最多的社交工具之一。微信公众号的即时
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随着当今移动互联网的迅猛发展与计算机技术的飞速进步,移动社交网络逐渐普及于人们的日常生活与学习工作中,其中,微信是国内用户数量最多的社交工具之一。微信公众号的即时便捷、传播精准、形式多元等优点也吸引着国内高校纷纷注册公众账号,并使其成为可以接收和发布信息的平台。在拥有巨大的信息资源前景的互联网时代,越来越多的高校已经意识到微信公众平台的优势,积极开发利用移动社交网络资源,扩大高校微信公众平台影响力,从而提升高校软实力。本文首先基于信息传播学理论,根据已有关于传播影响力的研究,从传播者属性、传播媒介、传播内容、受传者属性和传播效果5个维度,选取24个二级指标构建高校微信公众号传播影响力评价指标体系。然后,考虑指标之间具有很强的相互依赖关系,采用网络分析法构建了高校微信公众号传播影响力评价模型。最后以合肥工业大学微信公众号为例,以月为单位选取其2017年全年数据,归纳统计并进行归一化处理,结合网络分析法得到的各指标权重计算出每个月的评价结果,根据结果分析其运营现状,并给出高校提高其传播影响力的对策建议。
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