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随着时代的发展与物质文化生活的丰富，人们在消费领域越来越重视品牌的世界。作为男女老少都会接触到的服饰消费领域，消费者除了会受到潮流时尚、服装样式、个人喜好的左右以外，更会受到服饰品牌价值的影响。服装品牌标识一方面体现了服装产品的特点，另一方面，还承载着服装企业的文化甚至一个民族的特征，可以说服装品牌标识对于服装品牌附加价值的提高起到了重要作用。也就是说，服饰品牌标识作为标识的一部分，以独特的符号语言形式传达着一定的内在信息与文化精神。这种视觉语言的形式贯穿于各个相关领域，在当代服装设计领域具有强烈的现代感和视觉冲击力，能给人以深刻的印象。如今，服饰品牌可以说是不胜枚举，本文仅选择对运动服饰品牌标识设计这一课题进行分析。从历史与现状的角度，对国内外的服装品牌标识进行较为广泛的调查，提出了运动服饰品牌标识的研究方法与步骤，整体上将运动服饰分为三大类，即休闲运动类、康体运动类、专业运动类。分别从运动服饰品牌标识设计的创意命名与图形图案及色彩组合几个方面进行研究，并通过一些众所周知的运动服饰品牌标识实例来进行解析。其中，对于运动服饰品牌标识的图案及寓意进行了比较深入的探析，对图案的艺术价值与实用性进行了提炼与总结。进而通过若干运动服饰品牌标识的经典实例，总结得出运动服饰品牌标识在图形创意与色彩组合方面的基本规律。同时，由于网络数字时代的来临，运动服饰品牌标识设计的成功与否就与它的传播性与公众认可度有着十分密切的关系。因此，运动服饰品牌的消费群体及相关传播媒介与新媒体环境下如何重塑服饰品牌的价值也将成为运动服饰品牌标识设计者在设计时应考虑的一个重要方面。研究结果表明，运动服饰品牌标识设计是涵盖了多种形式、多种手段及内涵的综合体，只有满足音、形、意等各方面内涵要求的品牌标识才能够具有强烈的识别性与良好的传播性，从而得到社会与消费者的认可。追求个性、注重美感、承载文化以及实际应用效果已逐渐成为运动服饰品牌标识设计的新趋势，而如何在新媒体时代设计出更加多元化的运动服饰品牌标识依旧是一个需要不断深入研究的课题。