【摘 要】
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从2009年开始,我国国产动画电影迎来了发展黄金期,尤其是国产系列动画电影爆发了巨大的市场潜力,从2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》到2019年的《熊出没之原始时代》都
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从2009年开始,我国国产动画电影迎来了发展黄金期,尤其是国产系列动画电影爆发了巨大的市场潜力,从2009年的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》到2019年的《熊出没之原始时代》都取得了巨大的票房成功。与此同时,也获得良好的口碑。论文从票房和口碑两个方面来分析国产系列动画电影的传播现状,并进一步地从创作和营销两个方面深入分析国产系列动画电影的形成这些现状的原因。在创作方面,主要从动画电影形象的设计、故事及影片的创作和文化价值的传播、以及技术艺术融合等方面进行分析阐述。在营销方面,主要考虑了营销中注重线上和线下的结合、宣发渠道要敢于大胆创新和对受众群体进行细分等要素。但是在国产系列动画电影蓬勃发展的背后,也存在诸多问题,如票房过于集中于少量影片,上映档期扎堆,票房分散等。影片为了匹配观众时间(元旦档、五一档、六一档、暑期档、国庆档、寒假档为观众密集观影期),上映较为集中,这使得单部影片排片量相对减少,进而每部影片的观影人数也会相对变少,导致电影市场被稀释。这就要求动漫产业需要有成熟且环节完整的产业链,推动动画电影市场的发展。但是我国的系列动画电影在这一方面并没有做得很好。针对国产系列动画电影在传播发展过程中面临的诸多现实困境,论文选取了具有代表性的两个国家,对美国和日本的国产系列动画电影的特点进行了分析,以期从国外的先进经验中得出对我国系列动画电影的启示。综上所述,要想实现国产系列动画电影在新时代的可持续发展,就必须要立足于现状,从培养良好的受众基础、注重对动画人才的培养、推动全龄化的观影市场、合理安排电影档期等方面来考虑,从而达到推动国产系列动画电影蓬勃发展的最终目的。
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