基于游客行为理论的乡村旅游资源开发研究

• 作 者: 王荣
• 出 处: 扬州大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 乡村旅游 旅游资源开发 宝应

本文在梳理县域乡村旅游资源开发的研究成果与思路的基础上,实地调查了宝应县乡村旅游资源,对乡村旅游者展开问卷调查,对宝应县政府、县旅游局等负责人进行了访谈与交流等,了解宝应县乡村旅游资源的开发状况,并诊断开发存在的缺失,运用定性与定量的分析方法,对宝应县乡村旅游资源开发进行了深入分析与探讨。通过对乡村旅游及乡村旅游资源开发的研究成果的梳理,以宝应县为例分析了宝应县乡村旅游资源开发的环境基础、资源构成体系与特色旅游资源,并对旅游资源开发现状进行了评价。基于游客行为理论,系统研究了宝应县乡村旅游者行为,以乡村旅游者的结构特征—旅游动机—旅游决策—旅游消费—旅游满意度为线索,分析总结乡村旅游者的行为特点。基于资源现状与市场调研的分析,剖析宝应乡村旅游资源开发过程中存在的问题,即乡村规划逻辑扭曲、乡村旅游产品开发滞后、乡村旅游市场与营销薄弱以及服务与管理缺失等。宝应县乡村旅游发展,应坚持资源导向和市场需求相结合,整合县域内乡村旅游资源,因地制宜,科学规划,提升现有乡村旅游产品,丰富乡村旅游产品内容,注重融入体验性、乡村文化独特性等元素。同时,建立乡村旅游市场开发的保护机制,有效定位客源市场,优化市场营销体系,加强网络营销；并构建完善的管理与服务体系,提升服务设施与服务质量,改善旅游环境,组建科学的旅游人才队伍,提高服务水平,正确处理乡村旅游地生态保护与合理开发的关系等。在立足扬州及省内客源市场的基础上,加大宣传和市场推广进一步扩大乡村旅游客源辐射范围,力争成为省内重要的乡村旅游目的地。