【摘 要】
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随着经济全球化不断发展带来的各国经济相互渗透、彼此影响,以及互联网的不断普及发展引发的网络技术的不断革新。现阶段,各行各业都在进行互联网转型发展,在网上购物、网络
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随着经济全球化不断发展带来的各国经济相互渗透、彼此影响,以及互联网的不断普及发展引发的网络技术的不断革新。现阶段,各行各业都在进行互联网转型发展,在网上购物、网络消费已成为一种消费习惯的今天,跨境电子商务依托于互联网平台应运而生并迅猛发展。通过互联网平台上的互动式沟通形式,破处了传统贸易空间距离上的限制,为国内外商家与消费者间的日常贸易联系提供了极大便利。而海关特殊监管区域作为由海关为主实施封闭监管的特定经济功能区域,是我国贸易发展、革新的试点先行区,正努力并积极实施贸易发展多元化试点工作,为我国电商发展提供更好的电商发展环境与机遇。HG公司作为通过一个自建跨境电商平台电子商务公司,在新机遇下,企业应如何重新审视现阶段所面临的宏观与微观环境,紧抓发展机遇,在有效利用企业本体自有优势的前提下,实施电商营销策略优化,以达到稳步扩展企业市场的占有率,增加企业营销利润,实现企业可持续发展目的,是其现阶段必须考虑的问题。本文在对国内外跨境电子商务研究现状进行学习分析的基础上,简要概述了保税区下我国跨境电商发展趋势及概况,同时以HG跨境电子商务公司为研究对象,利用PEST,波特五力模型及SWOT分析模型对其发展跨境电子商务内外部环境进行剖析,并在HG公司外部环境、内部结构与公司概况分析的基础上,理清其现有营销策略中存在的问题。最后基于市场营销理论,针对现状问题制定适合HG公司进一步发展的营销策略优化方案以及对应的保障措施。
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