【摘 要】
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随着品牌个性的重要作用日益显著,维度亦成为众多学者研究品牌个性的重要方法,个性维度越来越广泛地运用于不同的行业或者具体品牌和产品上,形成了诸多形式各异、内容丰富的
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随着品牌个性的重要作用日益显著,维度亦成为众多学者研究品牌个性的重要方法,个性维度越来越广泛地运用于不同的行业或者具体品牌和产品上,形成了诸多形式各异、内容丰富的维度量表。在服装行业,由于产品具有特殊性,在展现个性、建立和人的情感关系方面最直接和最形象,从而为服装品牌个性增添了几分的独特意义。目前品牌个性维度在服装上的应用并不成熟,而维度在研究服装品牌个性又具有特定优势,所以,本文旨在构建服装行业的品牌个性维度量表,全面系统地归纳总结服装品牌个性的类型及其特点。在这个过程中利用Aaker(1997)品牌个性维度量表作为基础,通过专家访谈、随机抽样调查的方法获得服装个性描述词汇,运用均值取舍法、相关分析方法以及因子分析修正法,将服装品牌个性类型归纳为“纯真”“刺激”“称职”“教养”“强壮”五个维度。最后,解析了国内服装品牌个性的现状以及在维度上的体现。
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