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20世纪90年代以来,电子商务在全球范围内的兴起和迅猛发展,极大地改变了人们的生活方式,对传统经济运行模式也产生了巨大冲击。作为一种网络化的新型经济活动,电子商务已经成为主要发达国家增强经济竞争实力、赢得全球资源配置优势的有效手段。加快电子商务发展也是我国应对经济全球化挑战、把握发展主动权、提高国际竞争力的必然选择。近年来,我国B2C电子商务市场实现高速发展,且呈现出替代C2C成为网络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中C2C市场,我国B2C市场中的企业格局较为分散,各大企业分别占据着各自较为稳定的市场份额。目前,B2C电子商务企业正面临着行业洗牌的巨大挑战,成功的策略运用和创新是电子商务企业生存和发展的关键。本文基于此背景,从电子商务相关理论入手,结合我国B2C电子商务的发展现状,在案例分析的基础上,对我国B2C电子商务的发展进行了思考和展望,并就企业发展提出了对策和建议。文章主要内容包括：第一部分,电子商务的相关理论。介绍了电子商务概念和内涵,从商业模式的角度总结了不同类型电子商务企业的经济特征,将电子商务市场与传统市场进行了对比,并进一步分析了网络经济的特点与运行规律,为后文的案例分析提供理论基础。第二部分,中国B2C电子商务的发展现状。对B2C电子商务的概念、内涵和商业模式进行了简单介绍,并利用PEST分析法宏观概括了中国B2C电子商务发展环境。最后详细介绍B2C电子商务的行业规模和市场结构,为下文的案例分析作铺垫。第三部分,基于行业细分的典型B2C电子商务企业发展策略分析。选取图书、3C(计算机、通信和消费类电子产品)、服装、母婴和钻石等中国主要B2C细分市场中的代表性企业,介绍它们的商业模式和重要策略,并对各企业的特色进行了总结和点评。第四部分,中国B2C电子商务若干关键问题的思考与讨论。在实证分析的基础上去发现和归纳中国B2C电子商务发展的关键问题,并进行了深入的思考与讨论,包括价格与服务、规模与盈利、综合与垂直、模仿与创新。第五部分,中国B2C电子商务发展的展望与建议。对中国B2C电子商务市场的未来趋势进行了预测和展望,最后从宏观层面的战略支撑、关键策略要素的把握两大方面提出了具体的要求和措施,并针对未来可能出现的市场格局,分别对综合类企业和垂直类企业的发展提供了对策建议。