【摘 要】
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随着我国体育赞助市场的兴起和发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校把企业赞助作为市场经济条件下解决高校体育竞赛活动经费短缺问题的一种重要手段和方法。
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随着我国体育赞助市场的兴起和发展，以及高等教育改革的不断深化和创新，越来越多的高校把企业赞助作为市场经济条件下解决高校体育竞赛活动经费短缺问题的一种重要手段和方法。而更多的企业也越来越关注大学生消费群体，选择大学体育赛事作为宣传产品和品牌，宏扬企业文化的重要途径。运用文献资料、专家访谈、问卷调查、逻辑分析等研究方法，从研究湖南省高校体育赛事与体育赞助资源的现状出发，探讨湖南省高校体育赞助资源开发利用存在的问题，着重从体育赞助在高校运行的基础、体育赞助对赞助单位的功能、体育赞助对高校体育的影响、企业赞助高校体育赛事的动因及其所带来的变化、制约高校企业赞助发展的因素以及开展体育赞助的营销策略等几个方面进行论述。寻求校企合作，达到“共赢”目的，利用媒体大力宣传企业品牌与高校体育，建立长期完善的合作机制与管理机构，实现其整体效益。在此基础上，通过加强高校领导与赞助方对体育赞助资源的认知，培养与引进专业体育经济人才，树立“高校体育品牌赛事”意识等手段，促进湖南省高校体育赞助资源开发利用的发展，为湖南省高校体育赞助事业的蓬勃发展作出贡献。
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