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尽管上海的展览业在最近几年的时间里取得了很大的发展成就,但是诸多潜在问题却在不断阻碍着上海展览业的发展。为了找出这些潜在的问题,本文对上海展览业的运行情况进行了研究,并针对这些问题提出了自己的建议和改善对策。
作者使用了两个理论工具对上海的展览业进行研究,一个是产业组织理论的SCP范式,另一个是产业组织理论的最新理论成果--双边市场理论。用双边市场理论对上海展览企业的运营现状进行了分析,用SCP范式对上海和德国的展览业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行了比较分析。为了获得一手数据,作者还走访了上海的几家展览企业,并就自己发现的几个问题向有关管理人员进行了询问。经过理论分析和实际的调查走访,作者发现了限制上海展览业发展的主要因素：作为展览业核心的展览平台企业(展览组织和策划机构或企业)没有充分发挥其作用；作为主要服务提供商的场馆企业存在着结构性矛盾,大型场馆供不应求,效益较高,小型场馆效需求不足,效益较差。展示工程企业鱼龙混杂,市场秩序混乱；此外由于审批制度的缺陷和漏洞,批文市场带来的问题对上海展览业的影响越来越大。针对上述问题,作者提出了自己的一些改进建议,如恢复展览组织策划及机构的企业性,加强其作为平台企业的重要作用；促进展览企业的强强联合和横向一体化,发挥展览企业的规模经济优势等。
此外,作者还对三个展览业较发达国家和香港地区的展览管理模式进行了比较研究,并总结出了对上海展览业发展有利的经验和借鉴,如展览企业所有权和经营权的严格分开,保证展览企业的市场运营效率；政府对展览业进行政策扶持,促进展览业企业的横向联合；建设有权威性和市场约束力的展览行业协会组织,加强展览业的监管。
为了明确写作思路,作者把论文分为六个部分来写。
第一部分主要介绍了研究背景,研究方法和论文的写作框架。
第二部分主要对理论工具和展览业研究现状进行了梳理,重点介绍了产业组织理论的发展历程和最新的理论成果--双边市场理论。
第三部分对上海展览业的运营现状进行了分析,包括对各类展览企业的分析、对政府相关部门管理职能的分析以及对上海会展行业协会自律作用的分析。
第四部分通过对展览业头号强国--德国主要展览城市与上海展览业的比较分析,较深入地了解了阻碍上海展览业发展的症结所在。
第五部分是通过对德国,法国,新加坡三个国家和香港地区展览业管理模式的比较分析,从中寻找出对上海展览业有利的发展经验和管理方法。
第六部分针对上海展览业中各类展览企业的发展,政府相关部门和上海会展行业协会功能的完善提出了自己的建议和对策。