苏酒系列包装创新设计

• 作 者: 臧公道
• 出 处: 南昌大学
• 发表日期: 2018年期
• 关键词: 地域文化 包装设计 创新设计

江苏是中国古代文明的重要发祥地之一,长期以来一直处于中国文明的中心。2000多年的历史中前后共有20多个朝代及国家在江苏建都。漫长的文明进程铸就了江苏丰富的历史文化内涵和独特的地域特色。而20世纪50年代在泗洪下草湾地区发现的类人酔猿化石表明,江苏古代酿酒文明史可以追溯到数十万年前。也因此造就了江苏省内众多的知名白酒品牌,例如汤沟酒、今世缘酒、洋河酒、双沟酒等,其中出产洋河蓝色经典系列美酒的洋河酒厂,称得上是目前国内最著名的白酒和客户占有率最高的酒厂。伴随着贵州茅台酒股份有限公司近年来的股价飙升,国内白酒市场竞争的再次白热化,江苏白酒品牌逐渐认识到包装营销的重要性。各大江苏省内知名酒厂纷纷抢占白酒市场,塑造品牌形象,在江苏白酒产品销售和包装领域迅速发展。虽然现在苏酒所在的双沟酒业股份有限公司已经被洋河酒厂收购,但是苏酒却始终无法如洋河蓝色经典系列一般为世人所熟知,只能一直在洋河蓝色经典系列酒的身后望着它一骑绝尘,说到底,苏酒缺少的不是质量,而是缺乏创意的包装以及不同市场的明确定位。因此,如何打造具有江苏本土特色及文化内涵的白酒品牌,则是该课题的重要目标及方向。本文首先回顾了白酒包装设计的发展历程,以及地域文化和中国白酒文化对白酒包装设计的影响和意义。其次,运用实证分析和比较分析相结合的方法,对国内优秀白酒包装设计和江苏省白酒包装设计进行了比较研究,得出不同地域文化产生不同意识形态的结论。不同的意识形态赋予白酒包装不同的文化内涵。最后,在此基础上,对江苏省13个地级市的区域文化要素进行了逐一的分析和提炼,探究地域文化元素在苏酒系列包装创新设计上的应用实践。