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随着市场经济竞争的日益加剧，品牌在企业发展过程中的作用越来越凸显。可以说，企业的竞争是品牌力量的较量，国家的经济实力对比也由品牌力量的大小所决定，品牌日益成为企业乃至国家经济力量的“代言人”。但现阶段，我国企业的品牌建设并不乐观，世界知名品牌少而且质量差。 目前，企业品牌建设研究是企业管理研究的重要课题，而总结中国国内品牌建设研究成果发现，虽然我国学者从国家、企业、消费者等不同视角，就中国或者说企业品牌建设现状进行了系统分析，探讨了其中存在的问题以及对策，取得了可喜的研究成果；但是日前的研究成果，在宏观层面的研究比较多，对于品牌建设具体实践活动研究得比较少，对建设现状问题的研究更是缺乏实证资料。 因此，本研究坚持从实践中来，到实践中去的指导思想，贯彻理论与实践相结合的原则，拟采用文献研究方法、案例分析法、实地考察法、系统分析方法等研究方法，选取位于内蒙古地区的东达蒙古王集团为案例研究对象，在熟练掌握品牌建设理论的基础上，对被研究企业的具体品牌建设实践活动进行细致的梳理、研究，希望以此为实践研究提供一定的现实依据。 总体而言，本研究共分为六个部分。第一部分为绪论，主要介绍本文的选题背景、研究意义、研究现状、研究方法以及本文的研究内容和研究框架。第二部分为本研究的理论基础部分，主要介绍品牌建设的相关概念以及理论，包括品牌理论、品牌营销理论、品牌建设相关理论等等。第三部分是本研究的案例分析部分，在简要介绍企业的基础上，通过阐述东达蒙古王集团“无意间”走过的“品牌建设之旅”，引发人们的思考；随后，针对企业现有品牌建设行为的问题与不足进行了相关探讨。第四部分为本研究的对策和建议部分，可以说是针对前一部分所述的东达蒙古王现有品牌建设行为的问题与不足提出了一些系统而又具体的建议，希望对解决东达的困惑乃至其他企业面临的类似困扰，具有一定的指导意义。第五部分为本研究的研究结论与展望部分，以总计本研究的研究成果，同时指出本研究的不足之处并提出今后可能的研究方向。