【摘 要】
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近年来,我国的家庭装饰装修行业有了长足的发展,成为我国一大消费热点,这得益于商品住宅市场的发展和国民生活水平的提高。然而,整体来看,家庭装饰装修行业在我国仍只是处于
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近年来,我国的家庭装饰装修行业有了长足的发展,成为我国一大消费热点,这得益于商品住宅市场的发展和国民生活水平的提高。然而,整体来看,家庭装饰装修行业在我国仍只是处于开始和成长阶段。虽然市场规模在不断扩大、增长速度在不断提升,但同时彰显出来的问题也不容小觑,诸如行业竞争秩序混乱、客户投诉率居高不下、营销策略趋同、营销手段单一等等,都是当下装饰公司普遍存在的病症,这也严重影响着我国家装行业的有序发展和家装企业的生存。在这样的情况下,对家装企业营销策略进行研究,就显得很有意义。本文在市场营销理论的指导下,详细分析了定州市原舍装饰公司的营销环境,比较系统地研究并揭示了公司在STP和4Ps方面存在的问题,并提出营销策略的改进措施及相应的实施保障。通过对原舍装饰公司营销策略的探讨研究,为其更好地发展提供帮助,也为其他家装企业提供一些可借鉴的经验。
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