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我国互联网短视频企业在近几年间迅速崛起，诸如快手、抖音等知名应用APP在用户中的渗透率呈快速增长趋势。相较于传统视频行业，其主要特点表现在：一是生产和制作视频成本低，满足用户的公众表达欲；二是传播速度快，社交属性强；三是视频生产者和观看者之间的界限相对模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特征，故头部的几个典型平台，虽然平台壁垒、品牌文化、运营模式、细分用户群体各有不同，却都不约而同地面临各式各样的发展瓶颈，例如，平台与内容的开发者生态的进一步纵深发展、负网络效应的有效解决、信息过载所导致的消费者选择困难等等。如何通过提升品牌价值突破和解决这些发展的瓶颈，亟待研究和探讨。
在当下的激烈市场竞争中，作为企业可持续发展要素之一，“品牌价值创新”被提升到一个新的高度。品牌是企业的一种无形资产，品牌价值是一个多元化的构成体系，品牌价值评估是企业发展到一定阶段势必面对的问题。在当下的短视频市场竞争格局中，互联网企业如何提升品牌价值，是一个重要的课题。目前互联网短视频行业同质化日益严重，企业相对缺乏品牌意识，欠缺品牌化经营和管理。随着市场竞争的加剧，短视频头部企业将采取不同的推广措施来吸引新用户以及留存老用户，旨在提高企业自身核心竞争力。
基于此，为进一步促进当前我国短视频平台的良好发展，为短视频品牌价值提升提供参考，本文以快手APP为例，对互联网短视频平台品牌价值的影响因素进行研究。本文借鉴品牌价值测量和评价的代表性模型，结合短视频平台的特点，基于艾克模型与凯勒模型，设计了互联网短视频平台价值影响因素量表，并对快手短视频平台的使用者进行调查，通过网络问卷调查的方式完成了数据收集，运用SPSS软件进行了数据统计和回归分析，得到结论：（1）互联网短视频平台的知名度、品牌联想、品牌偏好、品牌忠诚对于品牌感知价值都有着积极作用；（2）互联网短视频平台的感知价值和品牌价值之间有着正相关关系；（3）互联网短视频平台品牌联想、品牌忠诚与品牌偏好对于品牌价值有着十分明显的作用，感知价值和品牌知名度对于互联网短视频平台品牌价值产生的作用不大。最后结合研究结果，论文针对提高短视频平台的品牌价值指出了对应的策略与意见，主要包含丰富品牌联想、提高品牌偏好、培育短视频平台品牌忠诚等。
在当下的激烈市场竞争中，作为企业可持续发展要素之一，“品牌价值创新”被提升到一个新的高度。品牌是企业的一种无形资产，品牌价值是一个多元化的构成体系，品牌价值评估是企业发展到一定阶段势必面对的问题。在当下的短视频市场竞争格局中，互联网企业如何提升品牌价值，是一个重要的课题。目前互联网短视频行业同质化日益严重，企业相对缺乏品牌意识，欠缺品牌化经营和管理。随着市场竞争的加剧，短视频头部企业将采取不同的推广措施来吸引新用户以及留存老用户，旨在提高企业自身核心竞争力。
基于此，为进一步促进当前我国短视频平台的良好发展，为短视频品牌价值提升提供参考，本文以快手APP为例，对互联网短视频平台品牌价值的影响因素进行研究。本文借鉴品牌价值测量和评价的代表性模型，结合短视频平台的特点，基于艾克模型与凯勒模型，设计了互联网短视频平台价值影响因素量表，并对快手短视频平台的使用者进行调查，通过网络问卷调查的方式完成了数据收集，运用SPSS软件进行了数据统计和回归分析，得到结论：（1）互联网短视频平台的知名度、品牌联想、品牌偏好、品牌忠诚对于品牌感知价值都有着积极作用；（2）互联网短视频平台的感知价值和品牌价值之间有着正相关关系；（3）互联网短视频平台品牌联想、品牌忠诚与品牌偏好对于品牌价值有着十分明显的作用，感知价值和品牌知名度对于互联网短视频平台品牌价值产生的作用不大。最后结合研究结果，论文针对提高短视频平台的品牌价值指出了对应的策略与意见，主要包含丰富品牌联想、提高品牌偏好、培育短视频平台品牌忠诚等。