【摘 要】
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随着数字技术的不断发展与变革,以互联网及移动互联网为代表的新媒体悄然改变了游客的消费习惯。对于旅游行业而言,这使得旅游营销的方式和旅游信息的获取也越发多元,传统的营销方式很难获取更大流量而且效率低下。新媒体营销是一种相对较新的模式,这种模式逐渐被更多的城市采用。在新媒体环境下,呼和浩特市必须根据游客的需求,找到符合呼和浩特市旅游规律的整合营销途径。这对于呼和浩特市成为更多游客的旅游目的地,并使呼和
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随着数字技术的不断发展与变革,以互联网及移动互联网为代表的新媒体悄然改变了游客的消费习惯。对于旅游行业而言,这使得旅游营销的方式和旅游信息的获取也越发多元,传统的营销方式很难获取更大流量而且效率低下。新媒体营销是一种相对较新的模式,这种模式逐渐被更多的城市采用。在新媒体环境下,呼和浩特市必须根据游客的需求,找到符合呼和浩特市旅游规律的整合营销途径。这对于呼和浩特市成为更多游客的旅游目的地,并使呼和浩特市在旅游营销这场如长跑般的比赛中取得胜利有非常重要的意义。论文以对呼和浩特地区新媒体旅游营销的现状研究为切入点,对新媒体背景下的旅游营销策略做了初步探讨和研究。文章选择呼和浩特地区具有代表性的三个旅游地——内蒙古博物院、大召无量寺和黄河大峡谷作为案例地,通过对三地的官方网站和网络社区营销状况、电子商务网站建设运行情况、微平台营销应用情况以及网络视频营销开展情况的综合考察,了解到当前呼和浩特在新媒体旅游营销方面存在游客满意程度不高、各类新媒体间关联程度不足、营销内容吸引力不强等问题。针对这些问题,本文提出了通过信息的不断更新,收集游客反馈意见,强化与游客的互动;发挥各类媒体的综合效用,扩大营销渠道;丰富营销内容,聚焦热点;建立以新媒体为载体的客户关系网络,细分旅游市场精准营销等建议。
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