【摘 要】
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在全球化的背景下,国家形象作为国家走向世界的名片,发挥着越来越重要的作用。因此用战略眼光通过各种渠道积极打造国家形象,从而在国际社会确立预期的国家形象品牌变得尤为
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在全球化的背景下,国家形象作为国家走向世界的名片,发挥着越来越重要的作用。因此用战略眼光通过各种渠道积极打造国家形象,从而在国际社会确立预期的国家形象品牌变得尤为重要。美国作为最大的政治经济体,对于中国具有十分重要的战略意义。但是根据美国民意调查机构现实,中国在美国的国家形象并不乐观。孔子学院作为中国语言和文化向世界迈进的一个推广机构,是中国在海外进行国家形象树立的有力组织。 本文在国际政治营销的框架下探讨了孔子学院在美树立中国国家形象过程中的活动和效果,并得出如下结论:虽然总体来说孔子学院在美的设置增加了美国公众对于中国文化的关注,但从媒体评价及民意调研来看,其并没有对于树立积极的中国国家形象起到明显作用。因此作者建议为了提升孔子学院的有效性,应该注意从多方面进行改善,以充分发挥其作用。
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