【摘 要】
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随着国内珠宝市场的不断地扩大,越来越多的人投身到珠宝行业之中,竞争日益剧烈,原本传统“守株待兔”的柜台式的营销模式已经无法满足行业发展的需求,新的营销模式也不断涌现
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随着国内珠宝市场的不断地扩大,越来越多的人投身到珠宝行业之中,竞争日益剧烈,原本传统“守株待兔”的柜台式的营销模式已经无法满足行业发展的需求,新的营销模式也不断涌现。如连锁加盟、珠宝城集中经营、网络营销、会所式营销、展会式营销等等,其中展会式营销也是其中亮点之一。展会式营销就是将珠宝的所有有关资源整合起来,并集中在一个平台上展示的模式,这不仅为珠宝业内人士提供了一个很好的展示、交流和信息收集的场所,同时也是为珠宝经营者与消费者创造了一个可以面对面直接交易的集中平台。相比其他的珠宝营销模式,珠宝展会以其集中性、专业性、规模性等优势,在珠宝行业飞速发展的时期,成为了行业内外交流与交易的主流模式之一,得到了快速的发展。本文通过对深圳、北京、西安和香港等国际珠宝展的综合调研与对比研究,分析出内地珠宝展会与国际性的珠宝展会各自的特征及存在的差距,从而进一步的探讨内地珠宝展的发展方向及营运措施。并从展会主办方、参展商和政府及行业协会这三个方面进行分析探讨,制定出符合内地珠宝展览会发展的营销策略。
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